WARUM EMPLOYER BRANDING SO WICHTIG FÜR UNTERNEHMEN IST

Für viele Unternehmen wird es zunehmend schwieriger, qualifizierte Fach- und Führungskräfte zu gewinnen und bestehende Mitarbeitende langfristig zu halten.

Fachkräftemangel, demografischer Wandel und veränderte Erwartungen an Arbeitgeber erhöhen den Wettbewerb um geeignete Kandidatinnen und Kandidaten.

Ein starkes Employer Branding wird deshalb zu einem wichtigen Bestandteil moderner Personalgewinnung.

Unternehmen sollten sich dabei unter anderem folgende Fragen stellen:

• Wofür stehen wir als Arbeitgeber?
• Was unterscheidet uns von anderen Unternehmen?
• Welche Benefits und Rahmenbedingungen bieten wir?
• Welche Zielgruppen möchten wir erreichen?
• Und warum sollte sich ein Kandidat gerade für uns entscheiden?

Was ist Employer Branding?

Employer Branding bezeichnet den strategischen Aufbau und die Weiterentwicklung einer Arbeitgebermarke.

Ziel ist es, ein Unternehmen als attraktiven und glaubwürdigen Arbeitgeber zu positionieren – sowohl für potenzielle Bewerberinnen und Bewerber als auch für die eigenen Mitarbeitenden.

Dabei geht es nicht ausschließlich um Marketing.

Eine starke Arbeitgebermarke entsteht vor allem dann, wenn die nach außen kommunizierten Werte tatsächlich im Unternehmen gelebt werden.

Employer Branding verbindet deshalb Recruiting, Unternehmenskultur, Mitarbeiterbindung und Arbeitgeberkommunikation miteinander.

Für Kandidatinnen und Kandidaten soll klar erkennbar sein, wofür ein Unternehmen steht, welche Arbeitsbedingungen sie erwarten und welche Entwicklungsmöglichkeiten ihnen geboten werden.

Employer Branding in der Außenwahrnehmung

Eine Arbeitgebermarke ist dann besonders wirkungsvoll, wenn die Wahrnehmung von außen mit dem tatsächlichen Unternehmensalltag übereinstimmt.

Unternehmen können beispielsweise im Bewerbungsgespräch gezielt nachfragen:

Warum haben Sie sich bei uns beworben?
Was verbinden Sie mit unserem Unternehmen?
Was erwarten Sie von uns als Arbeitgeber?

Die Antworten geben interessante Hinweise darauf, welches Bild das Unternehmen bereits am Kandidatenmarkt vermittelt.

Stimmen Wahrnehmung und gewünschte Positionierung überein, ist das ein gutes Zeichen. Gibt es deutliche Unterschiede, lohnt es sich, die Arbeitgeberkommunikation genauer zu betrachten.

Was unterscheidet einen Arbeitgeber von der Konkurrenz?

Ein wichtiger Bestandteil des Employer Brandings ist die sogenannte Employer Value Proposition – also die Frage, welchen besonderen Mehrwert ein Unternehmen seinen Mitarbeitenden bietet.

Dazu können beispielsweise gehören:

• attraktive Vergütung,
• flexible Arbeitszeiten,
• mobiles Arbeiten,
• Weiterbildung und Entwicklungsmöglichkeiten,
• moderne Führung,
• interessante Aufgaben,
• Familienfreundlichkeit,
• Gesundheitsangebote oder
• eine besondere Unternehmenskultur.

Entscheidend ist jedoch nicht die längste Benefit-Liste.

Viel wichtiger ist, welche Angebote tatsächlich zur Unternehmenskultur und zur gewünschten Zielgruppe passen.

Die zentrale Frage lautet deshalb:

Warum sollte sich ein geeigneter Kandidat für unser Unternehmen und nicht für einen Wettbewerber entscheiden?

Employer Branding hilft dabei, passende Kandidaten anzusprechen

Eine klare Arbeitgebermarke kann Unternehmen nicht nur dabei unterstützen, mehr Bewerbungen zu erhalten.

Sie kann auch dazu beitragen, die richtigen Kandidatinnen und Kandidaten anzusprechen.

Wenn Werte, Arbeitsweise, Erwartungen und Unternehmenskultur transparent kommuniziert werden, können Bewerber besser einschätzen, ob ein Arbeitgeber tatsächlich zu ihnen passt.

Dadurch verbessert sich nicht nur die Candidate Experience. Auch die Wahrscheinlichkeit einer langfristig erfolgreichen Zusammenarbeit kann steigen.

Mitarbeiterempfehlungen durch eine starke Arbeitgebermarke

Zufriedene Mitarbeitende können zu wichtigen Botschaftern eines Unternehmens werden.

Wer sich mit seinem Arbeitgeber identifiziert und positive Erfahrungen macht, empfiehlt das Unternehmen eher im eigenen Netzwerk weiter.

Mitarbeiterempfehlungen können deshalb ein wertvoller Bestandteil der Personalgewinnung sein.

Eine glaubwürdige Arbeitgebermarke erleichtert diesen Prozess zusätzlich: Wenn ein Unternehmen bereits ein klares Profil besitzt, können potenzielle Kandidaten schneller einordnen, wofür es steht.

Welche Vorteile hat Employer Branding innerhalb des Unternehmens?

Employer Branding wirkt nicht nur nach außen.

Eine klare Arbeitgeberpositionierung kann auch intern Orientierung schaffen und die Identifikation mit dem Unternehmen unterstützen.

Wenn Mitarbeitende wissen, welche Werte ein Unternehmen vertritt, welche Ziele verfolgt werden und was die gemeinsame Zusammenarbeit auszeichnet, kann dies die Bindung an den Arbeitgeber stärken.

Gutes Employer Branding kann damit Themen wie:

• Mitarbeiterzufriedenheit,
• Mitarbeiterbindung,
• Unternehmenskultur,
• interne Kommunikation,
• Identifikation und
• Mitarbeiterempfehlungen

positiv unterstützen.

Wichtig ist jedoch: Employer Branding kann keine schlechte Unternehmenskultur überdecken.

Die Arbeitgebermarke muss zum tatsächlichen Arbeitsalltag passen. Nur dann ist sie langfristig glaubwürdig.

Employer Branding beginnt mit der eigenen Unternehmenskultur

Eine starke Arbeitgebermarke lässt sich nicht einfach von außen entwickeln und anschließend über Stellenanzeigen oder Social Media verbreiten.

Sie entsteht im Unternehmen selbst.

Welche Werte werden tatsächlich gelebt? Wie wird miteinander kommuniziert? Wie erleben Mitarbeitende Führung, Zusammenarbeit und Entwicklungsmöglichkeiten?

Erst wenn diese Fragen geklärt sind, kann daraus eine glaubwürdige Kommunikation nach außen entstehen.

Auch bei HYDE Executives entwickeln wir unsere Arbeitgebermarke gemeinsam im Team weiter. So sind beispielsweise unser Erscheinungsbild und unser Slogan aus gemeinsamen Ideen und Diskussionen entstanden.

Für uns zeigt sich darin ein wichtiger Grundsatz des Employer Brandings:

Eine Arbeitgebermarke funktioniert dann am besten, wenn Mitarbeitende sie nicht nur kennen – sondern sich darin wiederfinden.

Employer Branding als Teil einer erfolgreichen Recruiting-Strategie

Employer Branding sollte deshalb nicht isoliert betrachtet werden.

Eine starke Arbeitgebermarke wirkt besonders gut, wenn sie mit Zielgruppenanalyse, Recruiting-Prozess, Candidate Experience und einer glaubwürdigen Kommunikation zusammenspielt.

Unternehmen, die wissen, wen sie erreichen möchten und was sie als Arbeitgeber tatsächlich auszeichnet, können ihre Personalgewinnung wesentlich gezielter gestalten.

HYDE Executives unterstützt Unternehmen dabei, ihre Arbeitgeberpositionierung zu analysieren, Zielgruppen besser zu verstehen und Employer Branding sinnvoll mit Recruiting und Personalgewinnung zu verbinden.

Quellen:
Business Insider – Bedeutung von Employer Branding
Onlyfy – Employer Branding und Recruiting
Personio – Employer Branding